SEO如果您的网站在谷歌的排名突然下降，这可能会令人担忧.
但在进行任何更改之前，首先要检查某些事项.
1、检查谷歌算法更新
谷歌算法更新是网站排名受到负面影响的最常见方式之一.
谷歌不喜欢低质量或误导性的结果出现在其自然搜索结果的顶部，因此它会定期进行算法更新，以保持其索引页面的质量.
更新会在 Google 的状态页面上公布.因此，你应该检查是否有任何日期与您的网站排名下降相吻合.
谷歌排名算法更新，通过谷歌
将这些日期与自然流量数据进行比对需要时间，因此使用 Ahrefs 等工具是更快了解影响的方法.
要做到这一点，请前往 Ahrefs Site Explorer（网站分析），输入您的域名，然后在 Overview 2.0（概览 2.0）的自然流量图表底部的找到 ？ 图标.
通过 Ahrefs Site Explorer（网站分析），在 Overview 2.0（概览 2.0）标注了谷歌排名算法的更新
突出显示的 ？ 符号表示在这些点上都有谷歌更新.
将鼠标悬停在？ 符号上，可以获得有关更新的更多详细信息.
2. 在 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中查看自然流量
一旦确定谷歌进行了更新，您就需要根据自然流量总量检查更新日期，看看是否同时出现了流量下降.
您可以在 Site Explorer（网站分析） 中查看自然流量：
输入你的域名，并向下滚动到 Overview 2.0（概述 2.0）图表.
取消选中 “Avg. organic traffic（平均自然流量 ）” 以外的所有选项.
将时间线设置为“全部” 和“每周”.这有助于您查看自然流量的完整时间轴，从而更好地了解流量下降的幅度.
通过 Ahrefs Site Explorer（网站分析） 显示的平均自然流量过滤器（突出显示下降情况
我已经标注出了了该网站最近的流量下降情况.让我们来看看为什么会出现这种情况.让我们放大并将时间轴更改为“1Y”，将光标悬停在流量下降的时间点上.
2023 年 3 月核心更新详情，通过 Ahrefs Site Explorer（网站分析）查看
2023 年 3 月的核心更新与此大致吻合.
这可能是流量损失的原因之一，但我们也可以看到，有自然量下降的确切日期与此次更新的发布日期并不一致.
因此，我们不能说是算法更新导致了流量下降.在这种情况下，最好还是继续调查.
如果您网站的自然流量下降与更新完全一致，那么谷歌更新很可能对您产生了影响.
3. 检查流量最大的关键词
一旦确定自然流量大幅下降，您就会想知道网站的哪些关键词失去了排名.
为此，请前往 Site Explorer（网站分析）中的 Organic keywords（自然关键词）报告.我喜欢逐年（YoY）比较关键字，因此让我们添加一个逐年“比较”的过滤器.
通过 Ahrefs Site Explorer（网站分析）查看流量下降的情况
我们可以看到，在“Change（变化）”一栏中，该网站的首要关键词 “yamaha motorcycles”出现了大幅下降.
特定关键词，Ahrefs Site Explorer（网站分析）
让我们访问 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析），点击关键词 yamaha motorcycles.
向下滚动到 SERP 概览，我们可以看到如果进行同比（YoY）比较，会发生什么情况.
通过 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）查看 SERP 概览，其中突出显示了同比的情况
Google 已将 ／motorcycle 页面排名切换为了首页.因此，／motorcycle 页面可能存在问题.
作为参考，在 Site Explorer（网站分析）中，我们可以看到确切的页面下架日期是 3 月 14 日.
2023 年 3 月 14 日，流量下降，通过 Ahrefs Site Explorer（网站分析）查看
让我们移除比较，将此日期放入 Keywords Explorer（关键词分析）的 SERP overview（SERP 概览）中.
404 页面， 通过 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）
通过 SERP 概述，我们可以看到该页面在该日期中是一个 404 页面.如果将日期改为 2023 年 3 月 16 日，我们可以看到该页面已经从 SERP 中消失了.
通过 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）查看 ＂yamaha motorcycles＂ 的 SERP 概览
由于日期吻合，这很可能是该网站流量大幅下降的原因.
结合使用 Site Explorer（网站分析） 和 Keywords Explorer（关键词分析） 是诊断排名下降原因的好方法.
4. 检查网站近期技术上的变化
技术问题会影响您的 Google 排名.您需要进行网站抓取来确定这些问题.
在我看来，识别网站技术问题的最简单方法是使用 Ahrefs Site Audit（网站诊断）进行抓取.
要设置一个项目，请前往 Site Audit（网站诊断），点击 “＋ New project”，然后按提示操作.
导航至 Ahrefs Site Audit（网站诊断）
完成抓取后，你会看到一个类似下面截图的“概览“ 部分.
Ahrefs Site Audit（网站诊断）概览示例
该页面可以让你了解网站大部分的技术问题，并监控网站的健康评分.
点击特定问题后，点击 “Why and how to fix（为什么以及如何解决）”.然后会出现一个侧边栏，解释问题和如何解决——这些信息对于帮助您解决技术问题至关重要.
Ahrefs Site Audit（网站诊断）中的 ＂Why and how to fix（为什么以及如何解决）＂
如果网站抓取显示您有很多技术问题，那么你值得花时间逐一解决，直到您的整体健康得分提高.
一旦做到这一点，您就能消除任何技术问题影响网站谷歌排名的可能性.
TIP
技术问题随时可能发生，但通常发生在网站迁移期间.在迁移前后分别进行 Site Audit（网站诊断），可以比较并查看迁移前后技术问题是否增加.
现在我们知道了如何设置和进行 Site Audit（网站诊断），让我们来看看一些经常导致排名和自然流量损失的具体技术问题.
4XX 页面
Ahrefs 的 404 页面，来源 ahrefs.com
4XX 页面是错误页面.你可能对经典的 404 page not found最为熟悉.出现这类页面时，可能会导致流量损失.
如果我们在 Keywords Explorer（关键词分析）中返回到之前的网站（／motorcycle 页面）示例，并向下滚动到 SERP 概览，我们可以看到这是一个 404 页面.
404 页面，来源 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）
但是，这个网站上还有其他 404 页面吗？让我们回到 Organic keywords（自然关键字）报告，点击其他热门关键字，如 “r7” 和 “yamaha r1”.
List of keywords， via Ahrefs＇ Keywords Explorer
如果我们点击关键词 “r7” 进入Keywords Explorer（关键词分析），滚动到 SERP 概览，并将日期设置为 2023 年 3 月 14 日，我们可以看到该关键词也有一个 404 状态代码.
通过 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析），在 SERP 概览中显示 404 页面
使用 “yamaha r1” 关键词重复该过程，我们可以看到该页面在 2023 年 3 月 14 日也是一个 404 页面.
通过 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析），在 SERP 概览中显示 404 页面
似乎可以得出这样的结论：该网站流量最大的网页是一个打不开的网页.
虽然我们使用 Keywords Explorer（关键词分析） 和 Site Explorer（网站分析） 快速找到了这些信息，但使用 Site Audit（网站诊断）也能找到同样的信息.
下面就是抓取完成后的结果，您可以在报告中识别 404 或 4XX 页面.
Ahrefs Site Audit（网站诊断）中 4XX 结果
Canonicals（规范化）
Canonical 标签插图，Ahrefs 博客
缺乏规范标签或规范标签实施不当是另一个可能给网站带来问题的技术问题.
要识别它们，可以使用 Ahrefs 的 SEO Toolbar（SEO工具栏）栏逐页抽查，也可以通过 Site Audit（网站诊断）抓取来全面查看.
我在下文中标出了概览报告给出的规范化相关的问题类型.
Ahrefs＇ Site Audit（网站诊断）中 规范化标签相关问题
如需了解更多技巧，请查看我们的 “规范标签“ 新手指南.
跳转（重定向）
忘记添加重定向或重定向实施不当，是导致排名和自然流量下降的最常见原因之一.
重定向有几个简单的要点需要记住：
使用 301 重定向将一个网页重定向到另一个网页
尽量避免重定向链和重定向循环
检测这些重定向问题的最佳方法是使用 Ahrefs Site Audit（网站诊断）.只需对您的网站进行分析，然后查看重定向报告，即可了解问题所在.
重定向报告， Ahrefs Site Audit（网站诊断）
查看我们的SEO优化重定向指南，了解更多信息.
Robots.txt
更改网站的 robots.txt 文件也会影响 Google 抓取网站的方式.有时，您或其他利益相关者可能会不小心屏蔽一些重要页面.
如果使用 Ahrefs 的 Site Audit（网站诊断）对网站进行定期抓取，就可以跟踪 robots.txt 文件的更改.
每次抓取时，Page Explorer（网页分析） 都会存储 robots.txt 文件的详细信息，便于了解是否对该文件进行了可能对网站产生负面影响的更改.
＂否认＂ 存储， Ahrefs Site Audit（网站诊断）
如果您在迁移网站时发现排名下降，不妨查看一下您的 robots.txt 文件，看看是否阻止了搜索引擎抓取，或屏蔽了网站重要的页面.
查看我们的 robots.txt 入门指南，了解更多信息.
